Steak 'n Shake'in Bitcoin Deneyimi: Ödeme Verimliliği ve Marka İlgisi Arasındaki Dengeyi Yeniden Değerlendirmek

Steak 'n Shake, 2025'in ikinci çeyreğinde %10.7'lik bir mağaza satış artışı kaydetti. Bu oran, ABD'deki büyük fast-food zincirleri arasında en yüksek seviyeydi. Şirketin 16 Mayıs'ta ABD, Fransa, Monaco ve İspanya'da Bitcoin ödemelerini başlatması, işlem ücretlerini yaklaşık %50 oranında azalttı. Başlangıç gününde, Steak 'n Shake dünya genelindeki tüm Bitcoin işlemlerinin yaklaşık %0.2'sini oluşturuyordu, bu da kripto kullanıcıları arasında anında ilgi gördüğünü gösteriyor.

Şirketin Operasyon Direktörü Dan Edwards'a göre, Bitcoin işlemleri sadece iki hafta içinde işlem ücretlerini %50 oranında azalttı. Şirketin mağaza sayısı 2018'deki 628'den Mayıs 2025'te 397'ye düşmesine rağmen, Bitcoin ödemelerinin tanıtımı şu anda birden fazla ülkede 100 milyondan fazla müşteriye ulaşıyor.

Bitcoin'i perakende ödemelerine entegre etme fikri yeni olmasa da, sonuçlar sektörler arasında büyük farklılıklar gösteriyor. Overstock.com, 2014'te Bitcoin kabul etmeye başlayan ilk büyük şirketlerden biriydi. Bu hamle, ilk 22 saat içinde 126.000 dolardan fazla satış yarattı, ancak kripto satışları daha sonra günlük gelirin %1'inden daha azını oluşturdu. Rakuten, 2015'te bir ödeme teknolojisi girişimine yatırım yaptıktan sonra küresel pazarlarında Bitcoin ödemelerini ekledi.

Lüks ve moda perakendecileri, kripto ödemelerini ve NFT'ler gibi blockchain ile ilgili araçları kullanarak marka etkileşimi oluşturmaya yöneldi. Deloitte destekli bir anket, Bitcoin kabul eden işletmelerin %93'ünün gelir ve marka algısında iyileşmeler gördüğünü ortaya koydu. BitPay verileri, kripto ile alışveriş yapan müşterilerin %40'a kadarının markaya tamamen yeni olduğunu ve işlem değerlerinin geleneksel ödeme yöntemlerini kullanan müşterilerin iki katı olduğunu gösteriyor.

Walmart ve Amazon gibi büyük şirketler, geleneksel kart ağlarına olan bağımlılığı azaltmak için kurumsal stablecoinleri değerlendiriyor. GameStop ve MicroStrategy gibi firmalar, kriptoyu yalnızca bir ödeme çözümü olarak değil, aynı zamanda uzun vadeli bir değer deposu olarak görerek, Bitcoin'i bir hazine rezervi varlığı olarak kullanıyor. Şu anda, dünya genelinde 560 milyondan fazla kişi kripto sahibi ve bunların %65'i ödeme yapmak için kullanmakla ilgileniyor. ABD'de yetişkinlerin yaklaşık %16'sı dijital varlıklarla en az bir satın alma işlemi gerçekleştirdi, %34'ü ise daha sık kullanmak istediğini belirtiyor.

Sonuç olarak, Steak 'n Shake'in ilk ivmesini sürdürme ve kripto ödemelerini uzun vadeli bir etkileşim stratejisine dönüştürme yeteneği, geleneksel perakendecilerin finansal verimliliği kültürel önemle nasıl harmanladığına dair bir model olabilir. Güvenilir sistemler sunmak ve güven endişelerini gidermek, kripto ödemelerinin bu trendle birlikte büyümesini sağlayacaktır.