Kripto Oyun ve Kumar Kampanyaları, Kullanıcı Edinme Maliyetinde Zirvede

Son verilere göre, kripto oyun ve kumar kampanyaları, kripto endüstrisindeki diğer sektörlere kıyasla kullanıcı edinme maliyetleri açısından en üst sırada yer alıyor. Web3 pazarlama firması Addressable'ın kurucu ortağı Asaf Nadler'in bir raporuna göre, bu kampanyaların maliyeti, ortalama cüzdan başına maliyetin (CPW) 8.74 dolar ve alt çeyrekte 3.40 dolar olduğu belirtiliyor. CPW, özellikle kullanıcının tarayıcısında zaten bir kripto cüzdanı kurulu olması nedeniyle daha yüksek bir "kalite" ölçütü olarak kabul ediliyor.

Nadler, kripto oyun ve kumar sektöründeki yüksek maliyetin, "yüksek müşteri kaybı, spekülatif davranışlar ve yoğun rekabet" gibi faktörlerden kaynaklanabileceğini ifade ediyor. Ayrıca, Web3 oyunlarının sürdürülebilirliği için daha etkili bir kullanıcı edinme motoruna ihtiyaç duyulduğunu vurguluyor.

Öte yandan, Axie Infinity'nin kurucu ortağı Jeff "JiHo" Zirlin, yüksek CPW dönemlerinin yeni oyunlar ve ürün hatları oluşturmak, pazar payını konsolide etmek ve bir sonraki pazar genişlemesine hazırlanmak için uygun zamanlar olduğunu belirtiyor.

Raporda, merkezi olmayan finans (DeFi) ve merkezi finans (CeFi) kampanyalarının yeni kripto kullanıcılarını çekmekte daha maliyet etkin olduğu belirtiliyor. Bu kampanyaların ortalama CPW'si 2.79 dolar ve alt çeyrekte sadece 0.10 dolar olarak kaydedildi. Bu sonuçlar, 70'ten fazla reklamveren tarafından Addressable üzerinde yürütülen 200 programatik kampanyaya dayanıyor ve dünya çapında yaklaşık 9.5 milyon kullanıcıyı hedeflediği iddia ediliyor.

Nadler ayrıca, 2024'te ABD ve Batı Avrupa gibi premium pazarlarda, piyasaların konsolidasyonu ve kripto cüzdanı sahiplerinin ilgisinin azalmasıyla birlikte CPW'nin önemli ölçüde arttığını belirtiyor. Bu durum, özellikle ayı piyasalarında bu pazarların daha az sürdürülebilir hale gelmesine neden oluyor. Latin Amerika ve Doğu Avrupa gibi gelişmekte olan pazarlar ise uygun koşullarda son derece düşük CPW'ler sunarken, maliyette aşırı dalgalanmalar yaşayabiliyor.

Sonuç olarak, kripto oyun ve kumar kampanyalarının yüksek maliyetleri, sektörün sürdürülebilirliği ve kullanıcı edinme stratejileri açısından önemli bir zorluk teşkil ediyor. Pazarlama stratejileri ve maliyet yönetiminin, özellikle piyasa koşulları göz önünde bulundurularak, dikkatle planlanması gerekiyor.