Google, Avrupa'da Kripto Para Reklamlarına Yönelik Yeni Politikalar Uygulayacak

Google, Avrupa Birliği'nde yürürlüğe giren Kripto Varlıklar Piyasaları (MiCA) çerçevesinde kripto para hizmetlerine yönelik reklam politikalarını sıkılaştıracak. Şirketin 24 Mart'ta yaptığı duyuruya göre, bu yeni düzenlemeler 23 Nisan'dan itibaren geçerli olacak. Bu kapsamda, Avrupa'daki kripto para borsaları ve cüzdan reklamları, MiCA veya Kripto Varlık Hizmet Sağlayıcıları (CASP) düzenlemeleri kapsamında lisanslı olmak zorunda.

Google, kripto reklamverenlerinin ayrıca yerel yasal gerekliliklere de uyması gerektiğini belirtti. Bu, MiCA'nın ötesindeki ulusal düzeydeki kısıtlamaları veya gereklilikleri de içerecek ve reklamverenlerin Google tarafından sertifikalandırılması gerekecek. Yeni politika, Avusturya, Belçika, Bulgaristan, Hırvatistan, Kıbrıs, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Estonya, Finlandiya, Fransa, Almanya, Yunanistan, Macaristan, İrlanda, İtalya, Letonya, Litvanya, Lüksemburg, Malta, Hollanda, Polonya, Portekiz, Romanya, Slovakya, Slovenya, İspanya ve İsveç dahil olmak üzere çoğu Avrupa ülkesini kapsayacak.

Politika ihlallerinde hesapların hemen askıya alınmayacağı, en az yedi gün önceden uyarı yapılacağı belirtildi. Bu değişiklik, Aralık 2024'te MiCA çerçevesinin uygulanmasını takiben geldi. MiCA, Avrupa Birliği genelinde dijital varlıklar için ilk kapsamlı düzenleyici yapıyı oluşturuyor.

Bitget'in baş hukuk sorumlusu Hon Ng'ye göre, Google'ın yeni kripto reklam gereksinimleri 'çift yönlü bir kılıç' niteliğinde. Bir yandan, düzenlenmemiş aktörleri filtreleyerek yatırımcı korumasını artırıyor. MiCA'nın katı AML/CFT ve şeffaflık gereksinimleri, 2023 öncesinde sektörü kasıp kavuran ICO dolandırıcılığı gibi dolandırıcılıkları azaltarak daha güvenli bir ekosistem yaratıyor. Ancak Ng, özellikle ulusal lisanslama geçiş süreleri yargı bölgelerine göre değiştiği için politikanın esnek bir uygulama olmadan 'aşırı kısıtlayıcı' olabileceği konusunda uyardı. Google'ın ulusal lisanslar için geçiş süresi ülkeden ülkeye değiştiği için, bu durum 'uygulamada geçici boşluklar' yaratabilir ve hatta uyum maliyetleri konusunda daha büyük zorluklara yol açabilir.

Orbs'un genel danışmanı Mattan Erder'e göre, güncellemeler yatırımcıları korumaktan ziyade 'Google'ı sorumluluktan korumaya' yönelik olabilir. Erder, MiCA veya CASP kaydının külfetli, pahalı ve sadece büyük oyunculara erişilebilir olması durumunda, küçük oyuncuların bu yargı bölgelerinde rekabet etmekte zorlanacağını belirtti.

Sonuç olarak, Google'ın kripto reklamcılığına yönelik sıkılaştırdığı politikalar, Avrupa'da kripto para piyasasının düzenlenmesine katkı sağlayabilirken, küçük oyuncular için zorluklar yaratma potansiyeline sahip. Bu durum, piyasadaki inovasyonu etkileyebilir ve uygulamada farklılıklar ortaya çıkarabilir.