Bithumb, Pazarlama ve Yeniden Yapılanma Hamleleriyle Güney Kore Kripto Piyasasında Yüzde 25'lik Pay Sahibi Oldu

Güney Kore'de faaliyet gösteren kripto para borsası Bithumb, agresif pazarlama stratejileri ve yeniden yapılandırma çalışmalarıyla dikkat çekiyor. Bloomberg'e göre, 2023'te tek haneli seviyelerde olan pazar payını yaklaşık %25'e çıkardı. Bu artış, Bithumb'un Upbit gibi rakiplerinden kullanıcı kazanmasını sağladı.

Kaiko verilerine göre, 2024 başlarında Bithumb'un pazar payı %36'ydı. Şu anki artış trendi, rekabetin yoğunluğuna rağmen platforma olan ilginin arttığını gösteriyor. Piyasaya, yaklaşık %60'lık bir paya sahip olan Upbit hakim durumda. 2023 verilerine göre Upbit'in pazar payı %75'ti.

Bithumb, geçmişte yaşadığı zorlukların üstesinden gelerek bir geri dönüş stratejisi uyguladı. 2014'te Xcoin olarak kurulan şirket, daha önce %70'in üzerinde bir pazar payına sahipti. 2018'deki 30 milyon dolarlık bir hack olayı gibi güvenlik sorunları nedeniyle gerileme yaşadı. Bu süreçte Upbit, dijital kullanıcılar için kolaylaştırılmış bir süreç sunarak büyüdü.

Bithumb, 2023 ile 2024 arasında pazarlama bütçesini agresif bir şekilde artırarak, harcamalarını 16 milyar won'dan 192 milyar won'a çıkardı. Bu hamle, kullanıcı sayılarının tekrar yükselmesini sağladı ve yerel borsalar arasındaki rekabeti artırdı. Şirket, 2025'in ikinci yarısında, 1 milyar dolar değerinde bir IPO gerçekleştirmeyi planlıyor. IPO, Güney Kore'nin KOSDAQ pazarında listelenecek ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki NASDAQ'da ikincil bir listeleme planlanıyor.

Şirket, şeffaflığı ve yönetim verimliliğini artırmak amacıyla kurumsal yapısını yeniden yapılandırma kararı aldı. 31 Temmuz 2025'te şirket iki ayrı birime bölünecek: Bithumb Korea, borsa ve IPO'ya odaklanacak; Bithumb A ise varlık yönetimi, kişisel yatırımlar ve yan kuruluşları yönetecek. Bölünme sonrasında Bithumb Korea, işin %56'sını, Bithumb A ise %44'ünü elinde tutacak.

Güney Kore'deki sıkı düzenlemeler, borsalar üzerindeki baskıyı artırdı. Yetkililer, bu yılın başlarında Bithumb ile bağlantılı 400'den fazla şüpheli hesabı işaret etti. Bu durum, olası düzenleyici askıya alma uyarılarına yol açtı. Stratejik bir sonuç olarak Binance gibi yabancı oyuncuların rekabeti zorlaştı. Daha katı kurallar nedeniyle, Güney Kore'deki kripto para ticareti daha yerelleşti. Ancak, yaklaşan başkanlık seçimleri öncesinde, bazı siyasi sesler Bitcoin ETF'leri üzerinde daha az kısıtlama ve daha fazla yabancı yatırım erişimi çağrısında bulunuyor.