Bitget Wallet CMO'sünden Kripto Pazarlamasının Evrimi: Kullanım Odaklı Yaklaşım ve Bölgesel Farklılıklar

Outset PR'ın Web3 iletişim konuşmalarının bir parçası olarak, ajans kurucusu Mike Ermolaev, Bitget Wallet CMO'su Jamie Elkaleh ile bir röportaj gerçekleştirdi. Röportajda, bir kripto cüzdanının bir ticaret aracından daha geniş bir finansal arayüze evrilirken pazarlamanın nasıl değiştiği tartışıldı.

Özetle, kripto pazarlaması, ürün deneyimi ve gerçek dünya kullanılabilirliğinin merkez rol oynadığı, kullanım odaklı bir benimsemeye doğru kayıyor. Bölgesel farklılıklar, benimseme modelleri, düzenlemeler ve kullanıcı beklentileri Asya ve Batı gibi pazarlar arasında farklılık gösterdiğinden, iletişim stratejilerini giderek daha fazla şekillendiriyor. Sektör olgunlaştıkça, hem medya anlatıları hem de piyasa hareketleri, doğrulanabilir veriler, kurumsal sermaye ve makroekonomik güçlerden daha fazla etkileniyor.

Jamie Elkaleh'in önemli noktalarından biri, sürdürülebilir cüzdan büyümesinin artık teşviklerle yönlendirilmediği. Airdroplar ve puan programları sıklıkla hızlı dikkat çekmek için kullanılıyor, ancak bu taktikler nadiren uzun vadeli kullanıcılara dönüşüyor. Bunun yerine, odak nokta, ürün sürtünmesini azaltmak ve onboarding'i basitleştirmek olmalı.

Jamie'ye göre, Asya'da benimseme, havale, sınır ötesi transferler ve stablecoin ödemeleri gibi günlük finansal kullanım durumlarıyla yakından bağlantılı. Bu nedenle, iletişim hıza, erişilebilirliğe ve pratik değere odaklanıyor. Batı pazarlarında ise düzenleyici netlik ve kurumsal güven, kullanıcı beklentilerini çok daha güçlü bir şekilde şekillendiriyor. Her iki bölgede de temel gereklilik aynı: ürünler gerçek dünya finansal bağlamlarında güvenilir bir şekilde çalışmalı.

Bitget Wallet ölçeğinde, medya kapsamı genel yorumlara dayanamaz. Gazeteciler, piyasada gerçekte neler olduğunu açıklamaya yardımcı olan doğrulanabilir veriler bekliyor. Şirket, zincir üstü analizlere ve kullanıcı davranış eğilimlerine dayalı araştırma raporları yayınlıyor. Bu yaklaşım, ekibin PR performansını nasıl değerlendirdiğini de değiştiriyor.

Jamie ayrıca, kriptonun haberlerle olan ilişkisinin temelden değiştiğini doğruluyor. Daha önceki döngülerde, tek bir başlık piyasaları saatler içinde hareket ettirebilirken, bugün fiyat hareketleri giderek makro sermaye akışları tarafından şekilleniyor. Kripto, çok trilyon dolarlık seviyelere ulaşan sektör değerlemeleriyle birlikte, kurumsal sermayenin piyasada yapısal bir rol oynamasıyla, temel faktörler daha önemli hale geldi.

Sonuç olarak, kripto endüstrisi, anlatı odaklı büyümeden işlevsel benimsemeye doğru kayıyor. Cüzdanlar sadece ticaret için değil, ödemeler, transferler ve getiri çiftçiliği için de kullanılıyor. Kullanıcılar, açıklamalar yerine güvenilirlik bekliyor. Kurumsal sermaye yapısal bir güç haline geldikçe, makro koşullar kısa vadeli heyecandan daha önemli hale geliyor.